Le réseau social Meta, anciennement appelé Facebook, procède actuellement à des purges massives, au grand désarroi des gestionnaires de comptes et des propriétaires de pages. Il ne se passe plus un jour sans que les administrateurs de pages, une fois connectés, ne constatent la perte systématique de plusieurs abonnés à la fois.
<< Est-ce que tu perds aussi des abonnés sur ta page ? >> a demandé l’administrateur général de la page La Var. << C’est partout ou c’est chez moi seul ? En un mois j’ai perdu plus de 30 000 abonnés… Ah si vous ne voulez plus de moi, dites-moi ça non >>, a réagi de son côté Legend Beatz, producteur d’artistes et beatmaker. Des témoignages qui traduisent une inquiétude grandissante dans la communauté des créateurs de contenu.
Mais que se passe-t-il réellement ?
Plusieurs facteurs peuvent expliquer cette perte d’abonnés actuellement observée sur la plateforme, selon plusieurs spécialistes du numérique. L’un des principaux est le nettoyage régulier des comptes inactifs. Facebook supprime de manière automatique les comptes inactifs, désactivés ou suspects, ce qui peut entraîner une baisse significative du nombre total d’abonnés sur certaines pages. En parallèle, la diminution de la portée organique des publications contribue aussi à cette situation. L’algorithme de Meta privilégie désormais les publications des amis dans le fil d’actualité, reléguant au second plan celles des pages. Conséquence, les pages sont de moins en moins visibles et rarement suggérées, ce qui limite non seulement leur portée mais freine également l’acquisition de nouveaux abonnés. À cela s’ajoute le phénomène des publications jugées trop fréquentes ou intrusives. Lorsque certaines pages inondent leurs abonnés de contenus, cela peut générer un désengagement, voire des désabonnements volontaires. Enfin, les changements réguliers d’algorithmes opérés par Meta compliquent davantage la visibilité des pages et leur capacité à atteindre leur audience.
La perte d’abonnés s’explique par plusieurs facteurs notamment, le nettoyage de la plateforme par Meta, les changements d’algorithme, la baisse de visibilité des pages et certaines pratiques jugées envahissantes. En l’absence de communication officielle, les administrateurs restent dans l’incertitude face à une situation qu’ils ne contrôlent pas.
Timothée YEGBEGNON